10 секретов настройки кампаний в Яндекс Директе

Создать кампанию в Яндекс Директе не всегда так просто, как может показаться. В этой статье мы расскажем о 10 секретах настройки кампаний в Яндекс Директ, чтобы вы могли максимально использовать свой маркетинговый бюджет и повысить рентабельность инвестиций.

Вот 10 секретов настройки кампаний в Яндекс Директ:

1. Разные объявления для поисковых и рекламных сетей
2. Для каждого ключевого слова есть хотя бы одно объявление
3. Применяйте временной таргетинг только после глубокого анализа
4. Настройка целей обязательно
5. Отказ от учёта предпочтений
6. Если сайт не работает, отключайте рекламу
7. Всегда создавайте виртуальную визитку
8. Не нужно платить за дополнительные релевантные ключи
9. Отключите автофокусировку по ключевым фразам
10. Активация быстрых ссылок

1. Разные объявления для поисковых и рекламных сетей

Секрет в том, чтобы понять настроение пользователя. В поиске рекламодатель связывается с «горячей» аудиторией с помощью контекстной рекламы. Эти пользователи точно знают, чего они хотят, и когда они готовы это потреблять.

Реклама в РСЯ помогает вашему бренду охватить первых пользователей сети. Такой человек не будет готов быстро переключиться, когда он впервые узнает о вашем предложении, но его интерес пробудился и перерастет в нечто большее. Текст объявления РСЯ должен быть более простым и менее эмоциональным. В нем должны быть упомянуты любые существенные преимущества, которые пользователь получит, если примет предложение сейчас, и все, что он потеряет, если истечет время действия предложения.

2. Для каждого ключевого слова есть хотя бы одно объявление

Это оптимальное сочетание. Если у вас есть несколько рекламных предложений, основанных на определенной фразе, будет легче увидеть, какое из них больше нравится аудитории. Таким образом, вы сможете отключить предложение, которое не находит отклика у вашей целевой аудитории, продолжая при этом другую кампанию.

3. Применяйте временной таргетинг только после глубокого анализа

Люди часто недооценивают важность размещения рекламы по расписанию. Это потому, что это значительно уменьшает количество нецелевых переходов, которые мы видим. Тем не менее, использование должно осуществляться в соответствии с вашим целевым клиентом. Таргетинг должен быть отключен в любое нерабочее время, чтобы он не мешал вашей работе. Например, если для выполнения заказа нужен менеджер, то вряд ли пользователь сохранит вкладку, пока не выйдет на работу. Возможно, вы захотите подумать о продлении часов для вашего бизнеса. Если вы можете обслуживать клиентов круглосуточно и без выходных, почему бы не размещать рекламу в эти часы?

4. Настройка целей обязательно

Эта полезная опция доступна всем, кто установил счетчик Яндекс Метрики на свой сайт. Он будет отслеживать и анализировать поведение посетителей, которые переходят на него после клика по контекстной рекламе. Постановка, анализ и оптимизация целей — залог грамотной оптимизации контекстной рекламы. Практически любое коммерческое мероприятие может быть поставлено в качестве цели. Это может быть нажатие кнопки «Купить», переход к карточке товара или покупка в корзине. В результате вы поймете, насколько эффективно ваш клиент достигает своих целей с помощью вашего предложения по тем или иным объявлениям.

5. Отказ от учёта предпочтений

Возможно, вы получаете незначительный трафик из-за специфики вашего бизнеса или вам нужно больше кликов по ссылкам. Возможно, вам стоит попробовать удалить интересы пользователей как фактор посещаемости веб-сайта.

6. Если сайт не работает, отключайте рекламу

Этот секрет рекламы Яндекс Директ будет особенно полезен тем, кто пользуется дешевым хостингом. Настройки предлагают опцию «Остановить рекламу, когда сайт не работает», где вы можете активировать функцию, которая остановит показ ваших объявлений, если ваш сайт выйдет из строя или нарушена его работоспособность.

Если ваш веб-сайт не работает, рекламная кампания будет приостановлена до тех пор, пока вы не включите ее снова, когда сайт станет доступен. Наша рекомендация: не игнорируйте этот параметр и просто включите его, чтобы снова запустить рекламу.

Технические проблемы могут случиться с каждым. Выход сайта из строя — огромная потеря для любого бизнеса. Зачем умножать эту боль на затраты по контекстной рекламе? Рассматривайте этот вариант как «страховку от катастрофы», и дополнительные затраты должны показаться незначительными в свете обеспечиваемой им защиты.

7. Всегда создавайте виртуальную визитку

Многие маркетологи сосредотачивают все свое внимание на запуске контекстной рекламной кампании и не заморачиваются другими важными направлениями. Чтобы дать вашему контенту наилучшие шансы на успех, вы должны убедиться, что он включает всю соответствующую информацию, включая поля из более ранних этапов разработки кампании. Но для кампании нужно сделать виртуальную визитку.

Наличие полных подсказок означает, что можно быстро и легко найти информацию о компании. Это тоже внушает доверие. Кроме того, предложения с полной информацией занимают больше места на экране, а это означает, что вы обращаетесь к ним, а не к другому контенту.

8. Не нужно платить за дополнительные релевантные ключи

Показ рекламы по тематическим фразам, которые выбирает рекламная платформа, может принести много нового трафика — просто убедитесь, что это то, что вы ищете, и у вас достаточно бюджета. Многие команды сообщают, что стараются держаться подальше от этого, не очень хорошего трафика.

Ваш сайт должен стать более доступным для поиска для целевой аудитории по релевантным ключевым словам. Однако не стоит беспокоиться: некоторые ключевые слова могут привести к нерелевантным результатам. Используйте их, когда вы знаете, что смысл ясен или если их контекст очевиден. Для начала можно «отдать» им до 20% всех показов кампании и посмотреть на результаты. Аналогичный подход рекомендуется применить к настройке «Авторасширение фраз».

9. Отключите автофокусировку по ключевым фразам

По сути, эта функция представляет собой просто автоматический поиск минус-слов для кампании. Решение работает в теории, но нельзя забывать, что робот не может понять все языковые конструкции. Поэтому иногда алгоритмы удаляют из ключевой фразы что-то, что на самом деле не повлияло на это конкретное слово или фразу.

Если вы тщательно и осторожно настраиваете свою рекламу с помощью ИИ, лучше отключить его, так как он может быть непредсказуемым. Самый простой способ — отключить «Автофокус», который включен по умолчанию.

10. Активация быстрых ссылок

Под любым объявлением или предложением вы увидите ссылки для прямого перехода на определенную страницу сайта. Например, если вы просматриваете рекламу определенного велосипеда, эти ссылки позволят вам быстро перейти к той части сайта, где есть этот велосипед, нажав «Детские велосипеды», «Руководства по выбору моделей» и т. д.